Recept na maržu

Vaša Lekáreň operuje v jednom z najprísnejšie regulovaných segmentov, a GDPR obmedzenia odstavili purchase tracking, čo zásadne sťažilo meranie a optimalizáciu kampaní. Cieľom bolo zvýšiť maržu o 10% pri zachovaní obratu.
Postavili sme stratégiu na maržovo orientovanom biddingu namiesto klasického ROAS. Kľúčom bol vlastný custom labelizer, ktorý každému produktu priradil index hodnoty na základe reálnej marže, konkurenčnosti ceny a popularity, a podľa toho smeroval rozpočet tam, kde bol najväčší obchodný prínos.
Výsledok: marža vzrástla o 16,97% YoY, obrat zostal zachovaný (+0,9%).