No dress code, just code

Kampaň, ktorá motivuje študentky z genZ na prácu v IT.

Insight:
Pre generáciu Z je dôležité vyjadrenie svojej vlastnej identity a štýlu aj prostredníctvom vzhľadu. Špeciálne u žien platí, že sú hodnotené aj cez vzhľad a oblečenie.
To sa jej však v IT nestane. Na rozdiel od iných profesií ich nijako nezväzuje dress codom a môžu zostať samy sebou.

Idea:
Dress Code sa stal v našej kampani symbolom niečoho zväzujúceho. Práca v IT je niečo celkom opačné: v IT si to stále ty. Inými slovami: no dress code, just code!

IT kampaň ako zo stránok VOGUE
Požičali sme si vizualitu fashion kampaní, ktoré pracujú s uvoľnenými pózami a štýlovou estetikou. Vznikla tak IT kampaň, aká tu ešte nebola. Hlavným prvkom komunikácie boli vizuály od fashion fotografky Welliny, ktoré boli doplnené o stickery, ktoré pripomínajú scrapbook dizajn, ale v digitálnej podobe. Každý vizuál mal jedinečné usporiadanie prvkov aj tvary stickerov či fonty, čo ide ruka v ruke s myšlienkou kampane: tak ako každé dievča má svoj unikátny štýl, tak aj každý vizuál má svoju jedinečnú grafickú identitu.

Všetkému dominuje samotný claim kampane, ktorý podčiarkuje IT svet 8-bitovým vychýleným slovo code.