Ako sme u Britov prebudili záujem o český Budvar

Briti dostatočne nepoznajú skvelé české pivo Budweiser Budvar, a tak ho často nezvažujú ani pri nákupe. My sme sa to rozhodli zmeniť, a to bez toho, aby sme boli priamo v UK. Vytvorili sme na diaľku omnichannel kampaň s presným cielením pre UK špecifickým výberom formátov. Dôraz sme kládli na prémiové touchpinty ako digitálne CLV v Manchestri a Londýne, cez geo-fancing sme sa zobrazovali ľuďom priamo v puboch a ich okolí a využili sme aj CTV vrátane u nás nedostupného Netflixu. Z najväčších obrazoviek v domácnostiach sa stali prémiové miesta pre prémiové pivo.

A ako to dopadlo? Videá, ktoré sme nasadili, mali podľa Lumen Attention Study o 31% viac pozornosti ako bol benchmark a display dokonca prekonal benchmark až o 316%. Výsledkom krátkej kampane nasadenej z 1500 km vzdialenej Bratislavy bolo, že Budvar podľa Omnichannel Brand Study od Happydemics dosiahol až o 200% silnejší brand image a až 48 z opýtaných % Britov zvažuje kúpu Budvaru v budúcnosti.