-
AutorPS:Digital
-
KlientLYRA Chocolate
-
Podkategórie
Zlatý PIE
- Performance
- Kampaň
Bronzový PIE
- Performance
- Search / Display / Mobile / Video
- Social media / Influenceri
- Out of the box / Others
Adventné kalendáre sú typický sezónny produkt, ktorý väčšina značiek začína komunikovať v novembri, v období s najvyššou konkurenciou a najdrahším mediálnym priestorom.
Pri značke LYRA sme sa rozhodli postupovať naopak. Predaj adventného kalendára sme spustili už v septembri, keď bol organický dopyt prakticky nulový. Namiesto klasického e-shopového predaja sme predpredaj premenili na crowdfundingovú kampaň, čím sme spojili overenie reálneho záujmu s aktiváciou komunity.
Celá komunikácia bola od začiatku postavená ako performance kampaň optimalizovaná na purchase a hodnotu nákupu. Kombináciou presného cielenia, priebežnej optimalizácie rozpočtu a viacerých kreatívnych línií sme dokázali vytvoriť dopyt mimo sezóny a premeniť ho na výrazný predpredaj ešte pred začiatkom hlavného obdobia.
